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广告经营业与广告公司

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    所谓广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的行业。广告公司是广告经营业的基本组织形态,它是指受委托专门提供广告设计、制作、代理服务的法人,具备必要的专业技术人员、制作设备,并依法办理公司登记,从事广告活动的组织。

    广告公司属第三产业是服务性行业。广告公司的发展是推动广告事业发展的重要因素之一。

    广告主进行广告活动一般有两条途径:一是利用自己的广告部门完成全部广告活动,最后委托媒体单位进行传播;二是委托广告公司进行广告。目前,发达国家采用第一种途径的情况已越来越少,只有少数自身就拥有广告公司的大企业才这样做。与此相反,我国企业自己组织和实施广告的比重仍很大,主要原因是我国广告经营业发展的滞后。1992年以后,我国广告公司曾以空前的速度发展。

    至2006年,北京地区的广告公司已突破5000家,上海约4000家,广州约4500家。我们认为,这只是大分化、大改组、大兼并走上成熟道路的前奏。理由如下:第一,广告公司经营水平比较低,重广告表现轻广告策划,重艺术轻市场是普遍现象;第二,对广告经营业的宏观管理与微观管理都很薄弱,高费用、一锤子买卖现象严重;第三,草台班子对广告公司的冲击很大。由于上述情况,很多企业宁愿自行进行广告,也不愿找广告公司。这也导致了广告效果差、广告水平很难提高的状况。




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