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财务公关为公司的成功作出了哪些贡献?

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    有些人可能认为衡量财务公关长期成果的标准只有一个:股票或基金的价格,或者资信评估。毫无疑问,财务传播活动的主体力求在一个特定的公司里创造更多的股份需求,使买人比抛售的人多,刺激股价具有上扬倾向。

    似乎财务公关没有理由不被看作支撑一个简单的金融产品(公司股票)的公关。虽然股价增长这样的短期成功可能很受欢迎,但是确保伦敦金融中心区和中心区记者更明确地理解一个公司的战略是更重要的。优秀的企业和财务公关真正的贡献在于使金融受众明确理解那家公司到底做什么、它正在试着完成什么,然后确保所有人知道它什么时候达到那些目标。

    如果要恰当地测量财务传播活动,监测和研究也是必要的。不是所有的监测和研究都像实际的那样准确、成本收益高并且实用。然而,逃避现实、根据直觉和本能判断传播结果的方法是不明智的,因为存在着明显、科学和可信的方式来衡量成败。当然在研究前澄清传播目的是重要的。太多人花费时间和金钱来测量让他们感觉更好的东西,而不是测量传播对商业的贡献。

    保持深人理解和评价能为股价的表现作出积极贡献。声誉也帮助决定一个公司能做什么:收购、让渡、合并和股份问题。所有重大改变,无谈整战略、管理还是单纯的形式,都会由于市场对公司的信心而变得容易接受或者更为可能。这尤其意味着对它的管理者和财务能力的信心。财务公关的大部分努力和成就就集中在这些领域。




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